Hablemos con propiedad, debemos llamar a cada cosa por su nombre. La RAE define como Publicidad “la Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”. Luis Bassat –Presidente de Bassat Ogilvy- va un poco más allá y define a la Publicidad como “el arte de convencer o seducir a consumidores”. Por tanto, no debemos confundirla con la Propaganda, que es un tipo de comunicación orientada a convencer a las masas sobre creencias o doctrinas. Tradicionalmente, el término propaganda se ha aplicado al campo de la política. Como propaganda política se entiende, aquella comunicación de contenido ideológico que persigue votos, actitudes y opiniones positivas, hacia el partido emisor. Estas comunicaciones no persiguen, por lo tanto, ningún fin lucrativo o comercial. Es en esta connotación política con fines ideológicos, en la que se ha intentado basar la diferencia entre ambos términos, relegando a la publicidad al ámbito comercial y a la propaganda al político e ideológico. A todo esto, debemos añadir el confusionismo creado por el lenguaje de calle, que denomina propaganda a formas menos llamativas de la publicidad (publicidad directa-buzoneo).Oliver Thomson establece una tipología de objetivos de la propaganda agrupándolos en ocho distintas categorías de propaganda según sus objetivos: religiosa, política, económica, militar, diplomática, didáctica, ideológica y escapista. La propaganda religiosa o la religión como forma de propaganda, es de especial relevancia pues históricamente la religión ha sido uno de los primeros modos de aproximación a la realidad que han tenido los seres humanos y porque su transmisión, tanto en la educación en el seno de una familia religiosa cuanto su expansión a otros pueblos ha producido uno de los mejores ejemplos de propaganda. La religión se dirige al corazón de los hombres mucho más que a su razón.
Publicidad y propaganda tienen un nexo de unión: la Persuasión. La persuasión no es otra cosa que el proceso comunicativo cuya clave está en la respuesta del receptor, es decir, aquél que pretende promover una dependencia interactiva entre emisor y receptor mediante la formación, reforzamiento o modificación de la respuesta del receptor. Es, pues, un proceso comunicativo cuya finalidad u objetivo es la influencia. La persuasión no sólo actúa sobre la mente del hombre sino sobre su corazón, sobre sus emociones. Así, la persuasión tiene también una dimensión psicológica, incluso poética y psicoanalítica. Kibedi afirma que comunicar supone una intención de transmitir un saber (apelar al "logos"), de suscitar una emoción (apelar al "pathos") o provocar una acción (apelar al "ethos").
Tal vez por esta razón, por primera vez en el mundo de la publicidad se está teniendo en cuenta los efectos que tiene “esa caja tonta” o sea, la televisión y en concreto la publicidad, en el público infantil. En el I Festival sobre comunicación y publicidad infantil –El chupete- celebrado en la CAC de Valencia, los expertos abogaron por la creatividad responsable. Resulta alarmante el siguiente dato, a los dos años los niños comienzan a tener sus preferencias en cuanto a tipos de alimentos, pero es a los cuatro años cuando eligen sus propias marcas. Aunque las verdaderas víctimas de la comunicación infantil somos los padres... Sin duda alguna, la publicidad nos influye e incluso deja huella en nuestro inconsciente. Si echamos un vistazo a nuestro pasado, seguro que nos vienen a la memoria gingles como el de la nocilla, el colacao, las muñecas de Famosa, o el avecrem “chup, chup”. Y es que no hay nada mejor que una buena música para acompañar a la publicidad.
El arquitecto y diseñador alemán Ludwig Mies Van der Rohe, luchó por conseguir una arquitectura de carácter universal y simple, que se tradujo en el manifiesto titulado “Menos es más”. Este concepto es aplicable también a la publicidad. La publicidad brillante será aquella que combinando la simplicidad con la elegancia, perdure en nuestro recuerdo.
Berta Martínez Perán
Publicitaria
Colegiada 321
Publicidad y propaganda tienen un nexo de unión: la Persuasión. La persuasión no es otra cosa que el proceso comunicativo cuya clave está en la respuesta del receptor, es decir, aquél que pretende promover una dependencia interactiva entre emisor y receptor mediante la formación, reforzamiento o modificación de la respuesta del receptor. Es, pues, un proceso comunicativo cuya finalidad u objetivo es la influencia. La persuasión no sólo actúa sobre la mente del hombre sino sobre su corazón, sobre sus emociones. Así, la persuasión tiene también una dimensión psicológica, incluso poética y psicoanalítica. Kibedi afirma que comunicar supone una intención de transmitir un saber (apelar al "logos"), de suscitar una emoción (apelar al "pathos") o provocar una acción (apelar al "ethos").
Tal vez por esta razón, por primera vez en el mundo de la publicidad se está teniendo en cuenta los efectos que tiene “esa caja tonta” o sea, la televisión y en concreto la publicidad, en el público infantil. En el I Festival sobre comunicación y publicidad infantil –El chupete- celebrado en la CAC de Valencia, los expertos abogaron por la creatividad responsable. Resulta alarmante el siguiente dato, a los dos años los niños comienzan a tener sus preferencias en cuanto a tipos de alimentos, pero es a los cuatro años cuando eligen sus propias marcas. Aunque las verdaderas víctimas de la comunicación infantil somos los padres... Sin duda alguna, la publicidad nos influye e incluso deja huella en nuestro inconsciente. Si echamos un vistazo a nuestro pasado, seguro que nos vienen a la memoria gingles como el de la nocilla, el colacao, las muñecas de Famosa, o el avecrem “chup, chup”. Y es que no hay nada mejor que una buena música para acompañar a la publicidad.
El arquitecto y diseñador alemán Ludwig Mies Van der Rohe, luchó por conseguir una arquitectura de carácter universal y simple, que se tradujo en el manifiesto titulado “Menos es más”. Este concepto es aplicable también a la publicidad. La publicidad brillante será aquella que combinando la simplicidad con la elegancia, perdure en nuestro recuerdo.
Berta Martínez Perán
Publicitaria
Colegiada 321
